儿童动画电影市场异军突起 未来观影主力群体正在养成

记者 袁云儿

刚刚过去的五一档中，《新猪猪侠大电影·超级赛车》票房超过好几部同档期真人电影，在动画电影中仅次于爆款影片《灌篮高手》。截至5月29日，该片累计总票房已经超过5200万元，在儿童动画电影中创造了不错的成绩。

当儿童真人电影的凋敝已成为老话题时，儿童动画电影反而异军突起，凭借近些年动画产业的发展和新技术的更新，通过主打幼儿向观影和合家欢观影两种类型的作品，市场表现稳定强劲，已在中国电影市场打下一方不容小觑的天地。但国产儿童动画电影要想在激烈竞争中赢得票房和口碑，还需要创作者提升专业度和责任心。

(资料图片仅供参考)

市场

每年30到50亿元票房规模

“国产儿童动画电影的起飞最早可以追溯到2009年的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，当时票房就已经过亿元。到了2015年《西游记之大圣归来》，国漫崛起的口号开始打响，动画电影制作越来越精良，画面越来越炫酷，2019年《哪吒之魔童降世》以50.35亿元达到动画片的票房顶峰。”中国儿童少年电影学会会长黄军说。

观众袁女士的儿子好好今年8岁，从3岁起便成为影院常客，儿童动画电影是他们一家观影的首选。从一开始的“熊出没”系列、“猪猪侠”系列、“哆啦A梦”系列，到剧情更复杂、情感更细腻的《哪吒之魔童降世》《雄狮少年》，好好都在家长的陪伴下看过。像好好这类从小形成观影习惯的观众，长大后将成为影院观影的主力群体。

“儿童动画电影随着整个动画市场的扩大也在扩容，市场空间能达到每年30亿元到50亿元票房的规模。”中国动漫集团发展研究部主任宋磊认为，这一类型影片的市场规模波动较大，很大程度上取决于有没有爆款作品的出现，如果每年都能有一部《西游记之大圣归来》《熊出没·伴我“熊芯”》这样规模的影片，儿童动画电影市场的潜力将更加可观。“目前我们的市场空间已经准备好了，就看有没有足够优秀的作品来‘引爆’。”

以彩条屋影业、追光动画、方特动漫、咏声动漫等为代表的一批电影企业，正在将儿童动画电影这块蛋糕做大做强。在位于广州的咏声动漫，围绕“猪猪侠”这一IP，光是大电影开发团队就有三组。“一部‘猪猪侠’大电影的制作周期在两年半到三年。2026年的项目现在处于创意开发和储备阶段；2025年的项目目前剧本已经写完，正在做分镜；2024年的已经在制作中期阶段。”咏声动漫电影事业部总经理黄龙介绍。

问题

仍缺少打动人心的精品

尽管国内电影公司已经在集体发力，但缺乏打动人心的精品力作，仍然是现阶段儿童动画电影面临的一大问题。

宋磊分析，目前国产儿童动画电影创作比较快餐化，往往一两年就完成制作，缺乏创作沉淀，导致剧情和人物打磨不够，画面质量不过关。“另外，我们对儿童动画电影内容的研究还不是特别到位，以为里面有一些强对抗或者比较鲜艳的视觉元素就行了，过于简单和草率。但其实低幼作品不是低智作品，相反它往往是最难做的，因为它要跟儿童心理发展和情感成长挂钩。好的影片往往会融入儿童发展多达十几个方面的主题，比如团队合作、友情、同情心、勇敢等，能和故事有机融合，而我们很多作品还停留在打打杀杀、简单对抗的阶段，观众不会有太多情感收获和认知启迪。”

动画导演陈廖宇则认为，国内动画行业创作者在一定程度上存在对儿童动画的偏见。“20多年前曾有个阶段中国动画偏儿童向的作品更多，于是造成一种社会舆论，觉得动画都是给小孩子看的。这种舆论给现在一批年轻的动画人形成一种心理暗示，他们总想给大家证明，动画不只是给儿童看的，总是更倾向于追求给大人看的动画，感觉做给成人看的动画好像更高端一点。这就导致做儿童动画的人员投入、重视程度相对不够。相反，好莱坞没有太多低幼动画的概念，大都主打合家欢，大人也觉得有意思，小孩也看得懂。”在陈廖宇看来，儿童动画并不代表对创作者的要求低，就和儿童食品一样，实际上要求更高。

黄龙在创作实践中也发现，国内儿童动画电影人才储备不够，且跟游戏行业存在人才竞争的冲突。不过，他觉得随着市场扩大和产业发展，产业人才培养不断提升，行业人才供给问题正在逐步改善。

此外，儿童动画电影的品牌化，也是摆在很多电影企业面前的一大挑战。虽然目前国内已经有了“熊出没”“猪猪侠”“大头儿子和小头爸爸”等叫得出名的品牌形象，但数量还远远不够，影响力和美誉度也有待提高。如何形成自己的品牌，宋磊坦言，每部作品都有自己的发展路径。“比如‘熊出没’‘猪猪侠’，都是当年电视动画比较火热时的产物，先有电视动画，然后再以此为基础每年拍一部大电影——其实是一部加长版电视动画。好莱坞本身市场比较成熟，造星能力强，所以一开始主打电影作品也能成功，比如《玩具总动员》系列、《怪物史莱克》系列等，每隔几年推出一部续作，通过增加新人物、解决新矛盾、到达新世界来丰富品牌体系。”

期待

作品里看到生活和真善美

随着社会的发展和电影产业的升级进步，广大少年儿童对于电影的审美需求越来越高，这就要求创作者要用心创作，凭实力和口碑赢得市场，而不是依靠观影“刚需”过活。

2018年，教育部和中宣部共同发布了《强中小学影视教育的指导意见》，意见明确指出，要充分发挥优秀影片在促进中小学生德智体美劳全面发展中的重要作用，把影视教育作为中小学德育、美育等工作的重要内容。

与时俱进、不断创新，是黄龙这些年打造“猪猪侠”动画电影的一大心得。“‘猪猪侠’2005年开始推出剧集，2012年上映第一部大电影，到今年已经有了8部大电影。每年我们都会根据时代、市场的变化来调整价值观主题、故事方向、动画形象，来贴合社会热点话题。比如猪猪侠的形象就在不断变化，现在更帅一点、更瘦一点。我们还会配合电影做一些主题曲，甚至表情包，在市场上很受欢迎。”

“创作者不要低估了小孩子的智商和理解能力，他们是不断成长发展的生命群体。要视孩子如成人，理解他们，千万不要自以为是。”黄军直言，做儿童动画电影一定要有“三心”——童心、爱心和平等心。他还呼吁在儿童动画电影中看到更多现实主义作品，比如2021年的《雄狮少年》，“在这样的作品里能看到生活和真善美，对孩子的心智培养和德育美育都能有帮助。”